SINTESI
Tourisme Outdoor Durable Et Transfrontalier Au Cœur De La Zone Cervino - Matterhorn.
Il progetto affronta la sfida di promuovere lo sviluppo sostenibile, ampliando i target di clientela, migliorando nello stesso tempo l’attrattività dell’area del Cervino nella prospettiva di una sempre maggiore tutela dell’ambiente naturale. La finalità sul lungo periodo è di contribuire all’evoluzione delle pratiche sportive e di svago in alta montagna, partendo da una migliore offerta outdoor nel territorio transfrontaliero di progetto, conosciuto e frequentato da una clientela internazionale. L’obiettivo è fare degli sport outdoor in alta montagna dei motori per le economie delle zone alpine durante l’estate e di bassa stagione, mettendo in sinergia gli sforzi di numerosi attori, concentrando gli investimenti su una forte collabo
razione transfrontaliera. Sono previsti i seguenti interventi: dedichiamo sui siti www.zermatt.ch e www.cervinia.it un subsito alle offerte transfrontaliere, che consenta alla clientela di conoscere e prenotare tutti i servizi legati alle pratiche e svaghi outdoor estivi nel territorio di Valtournenche e Zermatt; Realizzazione di una campagna di promozione del “Trek+” in accordo con gli operatori economici e con associazioni come l’Associazione del Tour du Cervin; Organizzazione di una competizione “ultratrail” parzialmente sul tracciato del Tour du Cervin, con una campagna di promozione internazionale; Miglioramento e innovazione delle infrastrutture per le attività in quota, con un intervento sulla via di accesso al Cervino sul versante italiano (rinnovazione dell’attuale Capanna Carrel).

DURATA PROGETTO
40 mesi

DATA INIZIO
27/5/2020

DATA FINE
27/9/2023

ASSE
ASSE 2 - VALORIZZAZIONE DEL PATRIMONIO NATURALE E CULTURALE

OBIETTIVI
Obiettivo specifico 2.2 - Maggiore attrattività dei territori caratterizzati da risorse ambientali e culturali con specificità comuni

AZIONE
A) Sviluppo di iniziative per la conoscenza, conservazione, gestione e valorizzazione sostenibile del patrimonio naturale e culturale (materiale e immateriale).

GRUPPI TARGET
I gruppi target e destinatari del progetto sono i turisti - amanti della montagna e quelli che vogliono scoprirla per una prima volta - in un mercato internazionale, interessati al trekking e all’alpinismo, coinvolti dalla diversificazione dell’offerta sportiva estiva. Parliamo di un comprensorio turistico che nel 2016 ha visto, per parte italiana, arrivare oltre 150.000 turisti, con oltre 600 mila presenze (fonte: statistiche turismo, Regione.vda.it) e, per parte svizzera, 2.000.000 presenze (fonte: Jahresbericht 2016, zermatt.ch).
Un target specifico sarà quello degli sportivi, in particolare i partecipanti al circuito degli Ultratrail.
Sono inoltre beneficiari e destinatari delle azioni di progetto quanto possibile: gli abitanti dei due Comuni, le guide alpine, associazioni sportive e di escursionismo, accompagnatori della natura che saranno i professionisti coinvolti nella commercializzazione della nuova offerta della destinazione transfrontaliera; gli albergatori, ristoratori e più in generale gli operatori economici delle due località che potranno beneficiare di un aumento e diversificazione della clientela.
Su questi target gli effetti positivi del progetto saranno diversificati: per l’utenza turistica sarà a disposizione una maggiore offerta, più rispondente alla domanda di sostenibilità espressa da moltissimi visitatori. Per gli operatori turistici è prevedibile un aumento e una diversificazione della clientela, che, se adeguatamente orientata, può allungare la stagione estiva. Per le guide e gli accompagnatori della natura vi saranno maggiori opportunità lavorative con un allargamento del mercato di potenziali clienti.
Da tutto questo ci si attende un cambiamento progressivo del mercato turistico estivo, con un peso maggiore delle pratiche outdoor sostenibili, con una circolazione della clientela sui due versanti della frontiera.

STAKEHOLDER
Per preparare il terreno del progetto si è proceduto, nel corso dei mesi precedenti e seguenti la manifestazione di interesse, ad incontri degli amministratori locali di specialisti e soggetti privati dei due versanti della frontiera, che operano nel settore del turismo outdoor. Si è trattato in particolare degli albergatori ma anche di guide alpine e associazioni sportive e di escursionismo che possono beneficiare direttamente dell’obiettivo di progetto di fare degli sport outdoor e della ricreazione in alta montagna dei motori per le economie delle zone alpine durante l’estate per la propria attività con i clienti.
I contatti hanno riguardato tutti gli operatori sportivi che possono beneficiare di un miglioramento dell’offerta turistica estiva per la loro clientela. Questo ha ampliato la platea di stakeholder facendo in modo di trovare un’ampia convergenza di vedute sull’opportunità di creare un ulteriore prodotto di valorizzazione di un territorio di montagna dalle eccezionali valenze paesaggistiche e naturalistiche. Specifici contatti hanno riguardato le associazioni sportive ed escursionistiche che svolgono la loro attività in questa zona per il loro forte interesse ad essere coinvolti in un progetto che propone e sostiene un nuovo modo, più sostenibile, di frequentare la montagna.
Questi momenti di partecipazione hanno permesso di raccogliere una serie di richieste e di suggerimenti relativamente ai contenuti delle azioni, in particolare per quel che riguarda il miglioramento dell’offerta per favorire la circolazione della clientela su sentieri e itinerari transfrontalieri.
Nei prossimi mesi si prevede di incrementare ulteriormente gli scambi e in particolare sono previsti alcuni incontri sui due versanti della frontiera cui parteciperanno amministratori ed attori locali dei due Comuni per verificare come dar corso all’applicazione e promozione turistica congiunta legata alla nuova offerta Trek+.

PARTNER DI PROGETTO
Comune di Zermatt e Comune di Valtournenche

SOSTENIBILITÀ AMBIENTALE
Il progetto è nel suo insieme una azione per aumentare la sostenibilità ambientale del turismo nella prospettiva di alleggerire le pressioni da questo generate con una diversificazione delle attività outdoor estive e con una migliore organizzazione logistica di pratiche consolidate come l’alpinismo. Gli interventi di progetto sono diretti a creare degli strumenti e servizi che orientano la frequentazione in modo da distribuire i flussi nel tempo e nel territorio attraverso l’utilizzo delle nuove tecnologie. I subsiti su www.zermatt.ch e www.cervinia.it consentiranno infatti alla clientela di conoscere in anticipo quali sono le migliori opportunità di frequentazione e di evitare i periodi di sovraffollamento. Questo produrrà un contenimento della pressione ambientale generata da flussi di utenti che durante l’estate si concentra nell’arco di poche settimane.
I due comuni sono peraltro interessati a comprendere in che modo incentivare la frequentazione legata al trekking in un’ottica transfrontaliera e sostenibile. Le campagne di comunicazione saranno pertanto anche delle occasioni di sensibilizzazione su temi quali il cambiamento climatico e il riscaldamento dell’atmosfera, con le influenze percepibili in modo particolare nell’ambiente alpino.
Alle azioni più immateriali si aggiunge l’attività miglioramento e innovazione delle infrastrutture per le attività in quota, con un intervento sulla Capanna Carrel al Cervino sul versante italiano (rinnovazione dell’attuale capanna) per rinnovare l’offerta attuale e garantire la fattibilità tecnica dell’ascensione con il massimo di sicurezza possibile che verrà concepito con le più idonee soluzioni gestionali e architettoniche per quanto riguarda l’approvvigionamento energetico, l’utilizzo di risorse idriche e smaltimento dei reflui. Si tratterà pertanto di un esempio virtuoso che servirà anche per sensibilizzare l’opinione pubblica e l’utenza turistica dell’area transfrontaliera sul modo corretto di organizzare l’alpinismo in una vetta di fama mondiale. Inoltre, si sta sviluppando il Codice Etico, che ha anche lo scopo di sensibilizzare gli alpinisti sul Cervino.

CAPOFILA ITALIA
Comune di Valtournenche

CAPOFILA SVIZZERA
Comune di Zermatt

VALORE TOTALE DEL PROGETTO
€ 1.806.000,00
CHF 120.000,00
CONTRIBUTO PUBBLICO FESR
€ 1.535.100,00
CONTRIBUTO PUBBLICO NAZIONALE ITALIANO
€ 270.900,00

WORKPACKAGES

1) PREPARAZIONE DEL PROGETTO
La fase di preparazione comprende una serie di attività finalizzate alla messa a punto dell’idea progettuale partendo dalla collaborazione già esistente e tenendo in conto che nelle due amministrazioni è avvenuto recentemente un cambio del personale politico. Ciò ha richiesto un confronto preliminare sulle strategie generali di collaborazione tra i due Comuni e la definizione dei temi prioritari di lavoro comune. I comuni hanno pertanto fornito gli indirizzi di cooperazione che hanno messo in primo piano l’esigenza di agire per un turismo sostenibile anche favorendo l’evoluzione di pratiche consolidate come quella dello sci. I comuni hanno costituito un gruppo di lavoro e attraverso gli scambi tra amministratori sono state definite le attività principali da inserire nel progetto di cooperazione. La preparazione del progetto ha comportato un lavoro congiunto con altri attori del territorio per giungere alla prima fase di candidatura nel programma Interreg, dalla quale è scaturita poi la proposta progettuale definitiva.

2) COORDINAMENTO E GESTIONE
Questo blocco di attività comprende tutte le azioni necessarie a supportare la realizzazione del progetto e a coordinare le attività di cooperazione. Si prevede di attivare un modello di gestione che veda presenti sia le risorse interne del Comune sia un supporto esterno per il coordinamento transfrontaliero. La governance del progetto prevede una catena di responsabilità che parte dalla componente politico-amministrativa, che sarà parte attiva e dirigente nel processo di indirizzo e controllo del progetto, per passare a quella del personale interno, che sarà garante di tutti gli aspetti amministrativi e procedurali, sino alle risorse esterne, che saranno utilizzate laddove non sia possibile coprire i ruoli con il personale interno. Per massimizzare il livello e la qualità della cooperazione si prevede la costituzione di un Comitato di Pilotaggio transfrontaliero che possa guidare il progetto in tutte le attività comuni. La governance del progetto prevede inoltre la collaborazione del Comune di Valtournenche con tutti gli attori del territorio, in primo luogo la società degli impianti di risalita e il Consorzio degli operatori turistici.

3) COMUNICAZIONE
Questo gruppo di attività è diretto al tempo stesso alla promozione del progetto di cooperazione territoriale europea e alla sensibilizzazione di un ampio segmento di pubblico, che comprende popolazione locale e turisti, rispetto a nuove forme di turismo sostenibile, compatibili con l’evoluzione della montagna in relazione al cambiamento climatico.
Il WP prevede:
- Realizzazione di una campagna di promozione del “Trek+” in accordo con gli operatori economici e con associazioni come l’Associazione del Tour du Cervin orientata a promuovere il progetto e a sensibilizzare popolazione e turisti guardando al futuro dell’outdoor alpino in un’ottica di sostenibilità per salvaguardare e valorizzare una risorsa naturale unica come il paesaggio e l’ambiente della zona di alta quota del Cervino – Monte Rosa;
- Promozione internazionale sul mercato internazionale degli appassionati di competizioni di ultramaratona in montagna di una competizione “ultratrail” parzialmente sul tracciato del Tour du Cervin.

4) INTERVENTI ESEMPLARI PER LA FREQUENTAZIONE SOSTENIBILE DELL’AREA CERVINO-MATTERHORN
Il WP concretizza in una serie di azioni la volontà dei due comuni di favorire la frequentazione sostenibile degli itinerari escursionistici e alpinistici. L’obiettivo è, da un lato, individuare un servizio transfrontaliero che gestisca in modo sostenibile la frequentazione escursionistica, facilitando la circolazione dei trekker nei vari itinerari e distribuendo i flussi su percorsi meno frequentati e su periodi meno affollati. La seconda parte dell’operazione è invece rivolta all’alpinismo per introdurre fattivamente la logica del “by fair means” nelle salite al Cervino, sia dal punto di vista dell’accoglienza in quota sia per quanto riguarda gli allestimenti delle vie.
Il WP prevede:
- Creazione di subsiti sui siti www.zermatt.ch e www.cervinia.it dedicati alle offerte transfrontaliere, che consentano alla clientela di conoscere e prenotare tutti i servizi legati alle pratiche e svaghi outdoor estivi nel territorio di Valtournenche e Zermatt;
- Progettazione interventi di qualificazione sostenibile delle vie di accesso al Cervino
- Interventi di valorizzazione degli itinerari alpinistici sul Cervino - Matterhorn compreso un codice etico